为全面落实海淀区“促销费、保增长”推进工作的目标及要求，区商务委和区饮服协会在第九届中关村国际美食节闭幕之后，即推出“魅力海淀•2011消夏美食啤酒季”活动，并于6月10日在畅春园食街正式启动。区商务委、区市政市容委、区农委等相关部门的领导以及10家消夏美食啤酒季的主要单位代表一同参加了启动仪式。
依据《北京市消夏露天餐饮经营场所管理办法》的精神，区商务委和区市政市容委等12个单位近期共同下发了《关于印发〈2011年海淀区消夏露天餐饮经营场所管理工作方案〉的通知》，按照政府监管、协会组织、企业经营的原则，区商务委和区饮服协会选择畅春园食街、友谊宾馆、普兰达啤酒沙龙等10家企业作为消夏美食啤酒季活动的主要单位，在啤酒季期间利用各自活动场地，举办“清新、自然、欢乐，尽在友谊啤酒花园”；“清凉夏日——美食美酒与您相伴”；“亲近自然、安享美食”等不同主题的消夏美食啤酒季活动，并将持续至9月30日结束。
启动仪式上，区商务委的领导向企业提出了相关要求；畅春园食街经理代表10家消夏美食啤酒季的经营企业共同发出倡议，并作出了要严格遵守政府相关部门的各项要求，为消费者提供安全、健康的食品，并自觉接受各方监督和检查的郑重承诺。仪式最后由企业代表共同举杯并宣布消夏美食啤酒季活动正式启动！
“魅力海淀•2011消夏美食啤酒季”将以风格各异的主题活动，为百姓提供卫生、安全、放心的就餐环境和更具魅力的品质生活，同时精心打造海淀区示范消夏露天餐饮经营场所，创出特色，创出品牌，为繁荣和活跃餐饮市场、为丰富百姓业余文化生活、为拉动区域经济增长作出新的更大的贡献。
